【中華衛浴網】衛浴行業分(fēn)爲休閑衛浴和(hé)陶瓷衛浴，休閑衛浴包括淋浴房(fáng)、亞克力浴缸等産品，随著(zhe)生活水(shuǐ)平和(hé)消費理(lǐ)念的(de)轉變，衛浴空間成爲人(rén)們升級生活的(de)首選。陶瓷衛浴闆塊，在整裝、定制、智能、環保等風口的(de)出現也(yě)帶動了(le)整體産銷的(de)增長(cháng)。

衛浴企業發展
逆勢增長(cháng)的(de)陶瓷衛浴

整個(gè)建築衛生陶瓷行業已經進入了(le)過剩的(de)階段，2017年瓷磚行業出現零增長(cháng)甚至是負增長(cháng)的(de)趨勢。在這(zhè)樣的(de)背景下(xià)，2018年上市衛浴的(de)财報或季度報，其中骊住營收844億，TOTO264億，高(gāo)儀83.4億、美(měi)标62.8億、唯寶65.7億、吉博力25.56億（單位人(rén)民币）……2018年衛浴上市企業的(de)總營業額增長(cháng)雖有所放緩，部分(fēn)企業營業額下(xià)滑，但與瓷磚行業相比較，衛浴行業仍保持一定程度的(de)增長(cháng)。

在一個(gè)同質化(huà)競争和(hé)供大(dà)于求的(de)市場(chǎng)環境中，企業想保持競争優勢的(de)基本方式一是發掘市場(chǎng)，二是降低成本，衛浴行業也(yě)是如此。從市場(chǎng)上“消費升級”、“個(gè)性化(huà)”等消費者需求出發，通(tōng)過科技創新，打造滿足消費者需求的(de)産品，占領市場(chǎng)，由此而來(lái)智能化(huà)、定制助力衛浴行業逆勢增長(cháng)，也(yě)成爲企業發展的(de)突破口。

智能化(huà)：産能擴大(dà)和(hé)産品升級

衛浴行業智能化(huà)發展趨勢下(xià)，帶來(lái)新的(de)增長(cháng)點，面對(duì)這(zhè)塊市場(chǎng)“蛋糕”的(de)誘人(rén)，各大(dà)企業已經擴大(dà)産能，投資建廠。TOTO在2018年4月(yuè)宣布在泰國興建新的(de)智能馬桶工廠；2018年，惠達衛浴15億元投資重慶智能衛浴項目；2019年開年，便傳出科勒衛浴投資了(le)第三個(gè)衛生陶瓷生産基地；恒潔衛浴、帝歐拟投資建設智能衛浴生産項目……各大(dà)陶瓷衛浴企業紛紛加碼市場(chǎng)競争。

智能衛浴産品呈現出在智能基礎上向健康升級的(de)趨勢。據調查顯示，世界老年人(rén)口總數的(de)20%都被我國老年人(rén)口所占據，我國老年人(rén)絕對(duì)數量大(dà)，發展态勢迅猛。這(zhè)一類消費群體的(de)代表是50歲以上、年紀比較大(dà)的(de)人(rén)群，他(tā)們有著(zhe)較好的(de)經濟基礎和(hé)對(duì)健康的(de)衛浴的(de)需求。針對(duì)老年人(rén)的(de)體質和(hé)行動能力，企業生産研發上應該讓老年人(rén)在使用(yòng)時(shí)更爲方便安全、更适合老年人(rén)心理(lǐ)和(hé)生理(lǐ)體質的(de)衛浴産品，它可(kě)以是全新設計專屬老年人(rén)的(de)産品，也(yě)可(kě)以是在原有的(de)産品基礎上添加一些附件以達到方便老年人(rén)的(de)效果。

最近幾年時(shí)間裏，國内的(de)“适老”衛浴産品領域開始嶄露頭角，其中，歐路莎、HCG和(hé)成等衛浴等企業都推出了(le)各自的(de)老年人(rén)衛浴産品，老年人(rén)衛浴産品越來(lái)越受到企業的(de)關注。

另外，2018年歐路莎将品牌定位升級爲“健康衛浴管家”，已經與台州市委市政府跟我們協會跟南(nán)科大(dà)展開合作,研發能夠檢測和(hé)顯示消費者最新健康數據的(de)設備，還(hái)有許多(duō)品牌的(de)溫水(shuǐ)沖洗功能定位在緩解便秘和(hé)婦科問題。

可(kě)以看出，智能化(huà)不隻是技術的(de)更新發展，體現了(le)消費者的(de)衛浴升級的(de)需求和(hé)企業對(duì)人(rén)們生活的(de)人(rén)文關懷。未來(lái)在智能衛浴大(dà)爆炸、大(dà)爆發的(de)情況下(xià)，智能衛浴品牌相互“厮殺”不可(kě)避免，但針對(duì)不同消費群體的(de)不同健康産品定位，将是一大(dà)主流趨勢。

全衛定制破與立

在定制的(de)風口上，衛浴細分(fēn)行業全衛定制經曆了(le)2018年激烈競争後，很多(duō)企業的(de)定制模式和(hé)推廣方式趨向成熟，全衛定制的(de)實踐成功也(yě)成爲企業銷售業績增長(cháng)的(de)來(lái)源之一。2019年各大(dà)企業将持續升級定制戰略，全衛定制繼續成爲家居定制界的(de)C位。

應運而生的(de)全衛定制讓衛浴不再是馬桶、淋浴、水(shuǐ)龍頭的(de)簡單組合，而是融入設計、整體概念、功能實用(yòng)性的(de)空間打造。争奪全衛定制細分(fēn)市場(chǎng)，也(yě)是企業謀發展的(de)一條出路。

2018年歐派家居經過終端改造，系統升級和(hé)服務模式後步入成熟期的(de)歐派定制衛浴，2019年将迎來(lái)全衛2.0時(shí)代。歐路莎将在2019年全面上線深度定制服務。箭牌不斷完善衛浴空間的(de)功能性，比如增加衛生間的(de)洗衣、化(huà)妝、收納等功能，多(duō)維度提高(gāo)衛生間使用(yòng)率。HCG和(hé)成衛浴HCG CARE的(de)理(lǐ)念融合不同空間，爲每個(gè)人(rén)打造專屬的(de)衛浴空間。

在衛生間相對(duì)較小的(de)空間中掀起全面的(de)定制革新之路，企業還(hái)需要以下(xià)升級突破：衛浴空間包含一系列衛浴産品，如何将高(gāo)品質的(de)産品實現快(kuài)速地交付，考驗企業的(de)對(duì)供應鏈的(de)整合能力；另外，服務再升級，家裝從前期的(de)設計規劃，到施工和(hé)安裝售後，整個(gè)工程較爲複雜(zá)，一系列環節服務質量需要時(shí)時(shí)“在線”，才能讓消費者對(duì)企業滿意。

全衛定制“小空間”裏大(dà)有文章(zhāng)，不隻是産品和(hé)空間設計這(zhè)麽簡單，而是“空間規劃+産品+服務”的(de)綜合實力的(de)展現，能夠把握消費者需求，從産品的(de)功能提升到精神和(hé)價值層面，提供高(gāo)效率、高(gāo)質量的(de)服務才是根本。

總結：

現在的(de)突破，預示著(zhe)未來(lái)的(de)格局。借勢智能和(hé)定制兩大(dà)主要風口，我們相信在衛浴企業不斷探索和(hé)突破中，把握住衛浴行業發展的(de)契機，中國的(de)衛浴企業大(dà)有可(kě)爲。